Benedetti russi! Sarà il per consistente consumo di vodka, sarà per il freddo o la voglia di farsi perdonare un passato odiato e amato. Sta di fatto che non di rado ne piazzano una buona. Sul terrore del dentista si è scritto e visto di tutto: provate a dare un’occhiata alla sequenza de “Il maratoneta” in cui Dustin Hoffman capita sotto il trapanello del dottor Olivier che gli chiede con insistenza “… è sicuro?” Così, in questo simpatico pezzo di merchandising, Oral-B vuole rassicurare i pazienti con lo smagliante sorriso osseo sulla mascherina griffata della bella assistente russa e bionda. Funzionerà? Mah. Comunque… Cheese, please.

Cliente: Oral-B
Agenzia: TNC Brands Ads (Leo Burnett), Moscow
Direttore creativo: Alexey Zhuchkov, Alena Plankina
Designer: Andrei Livshin, Irina Abramova

Eccola la sequenza minacciata.