Ogni tanto fa piacere mostrare qualcosa a cui si tiene tanto. In questo caso una vecchia affissione per la Esso Italiana che rilanciava il prodotto leader della gamma olii lubrificanti: il Super Oil. Correva l’anno… Ma perché riportare questi particolari senza importanza! Erano certo anni felici per la pubblicità italiana e il sole caldo del business scaldava il mercato. Allora, per non perdere il momento buono e sfruttare la predisposizione all’allegria che regnava anche presso i severi e attenti ingegneri petroliferi, la McCann di allora portava in presentazione un soggetto di ispirazione regionale preteso dall’art director filo partenopeo Tonino Risuleo. La campagna godeva di una vasta gamma di diverse proposte; una ventina in due anni di pianificazione per un vero spettacolo di colori e di spensierata follia. C’era perfino un poster tridimensionale con un’auto vera segata a metà che, di tanto in tanto, apriva il cofano e sbuffava fumo. Questa che potete ammirare qui sotto fa riferimento all’impalpabile confine tra bugia e verità. La pubblicità non vive sempre di quello?

Cliente: Esso Italiana

Agenzia: McCann Erickson Roma

Direttore creativo: Oscar Molinari

Art director: Tonino Risuleo

Copywriter: Oscar Molinari

Illustratore: Valerio Tozzi