Layout approvato. E adesso comincia il bello. Come si fa a valorizzare un’idea proposta al cliente aggiungendo altra qualità al messaggio per “colpire al cuore” il consumatore? Non sempre è facile e non sempre si è fortunati.
Alla fine degli anni ‘80, virtuoso art director della TBWA, ho avuto il piacere di partecipare alla creazione di una grande campagna pubblicitaria per la pasta “La Molisana”. Che ghiotta opportunità! Dopo anni e anni di automobili e benzine, assicurazioni e banche, finalmente… CIBO. L’avevo sentito esclamare a Johnny Westmuller/Tarzan in un vecchio film in bianco e nero e immediatamente l’avevo pensato accogliendo la notizia dell’imminente incontro con la famiglia degli antichi mastri pastai. Tornando subito al fatto: a campagna approvata c’era da selezionare il fotografo giusto per ricreare l’atmosfera evocata nella visualizzazione (il cliente aveva visto solo un’illustrazione nel layout) e ricostruire il calore della situazione “raccontata” nel soggetto per i periodici. Riunioni con art buyer e agenti fotografici, ore trascorse a sfogliare (eh si!) portfolio sontuosi e ricchi di immagini incredibilmente belle. Scatti sapienti e patinati, colori e, tutta la gamma dei grigi. Un vero privilegio essere esposto al tanto talento profuso in quelle foto. Poi, improvvisa, la folgorazione: un’istantanea semplice semplice filtrata dallo sguardo leggero del signor Ben Oyne, fotografo scandinavo poetico e dolcissimo; un omone di due metri capace di girare film che durano un solo fotogramma. Era lui il mio fotografo! Purtroppo la foto per la famiglia di pastai non so più dov’è finita ma invece ho ritrovato quell’istantanea semplice semplice. Eccola.