La raccolta delle figurine è sempre stata la grande passione di grandi e piccini. Alla fine degli anni ‘80 o forse era già il 1990, nei distributori della Esso, i benzinai, regalavano ai futuri automobilisti di passaggio, una serie di coloratissime adesive in cui diversi protagonisti interloquivano simpaticamente con una lattina di Esso Super Oil. Un’operazione che interessava i più piccoli e convinceva i genitori di tornare a scegliere le aree di servizio di quella marca piuttosto che altre. La chiamano fidelizzazione. La campagna pubblicitaria intanto impazzava tempestando i muri delle città con una dozzina di soggetti in un tripudio di colori e simpatia. Mai tanta energia positiva era stata spesa per raccontare a chi guida i prodotti per la sua auto. Infatti, la campagna della Esso, veniva chiamata in codice “Happy Motoring”. E funzionava.

Cliente: Esso Italiana
Agenzia: McCann-Erickson
Direttore creativo: Oscar Molinari
Art director: Tonino Risuleo
Copywriter: Oscar Molinari
Illustratore: Valerio Tozzi