Strano esperimento. Ho tolto il titolo, il testo, il marchio, il target e la reason why, ho tolto pure benefit primari e secondari, tutto. C’è rimasta la foto: con un omino curioso che spia sotto… o dentro? Guarda attraverso, oltre. In fondo era tutto quello che mi interessava: raccontare alla gente a spasso per la città che c’è sempre un buon motivo per fermarsi ad approfondire. Non è facile perché bisogna ficcarci il naso, ma non è impossibile. Cos’è la curiosità? La ricerca di mille verità e ancora più bugie. Curiosità è l’invenzione di altre strade e di altri percorsi, dilatando il tempo in onde lente, ben distanziate e regolari. Salvandone una ogni tanto, di onda, diversa, più ambiziosa e più bizzosa: onda anomala ma non malvagia. L’invenzione è. Non cercata o trovata. Estratta da tutta la materia che s’è accumulata a forza di guardare, curiosare, approfondire, sprofondare. Non è un mestiere pericoloso ma è un lavoro duro, per duri. Gente che solleva veli e teli, che alleva il sogno che ha dentro, nutrendolo a ogni ora del giorno e della notte con manicaretti prelibati, bocconcini deliziosi e rari. Delicatessen! Buon appetito mes amis.

Cliente: Esso Italiana
Agenzia: ItaPro
Direttore creativo: Tonino Risuleo
Fotografo: Lorenzo Poli
Graphic designer: Melanie Trucco