E che dire degli Estoni? Eccoli all’opera con la Curing Picture, interpretazione mistica della nuova medicina: questo direct (folle) mail vuole sensibilizzare i medici e i farmacisti preparandoli ad accogliere il ritorno trionfale sugli scaffali delle farmacie della pillola anticoncezionale assente, anche dalla comunicazione, da qualche anno. Il gioco funziona così: Curing Picture è il magico sistema di autosuggestione che permette alle donne di pianificare autonomamente le loro gravidanze. Qualora non dovesse risultare efficace, sarà invece il medico di fiducia a suggerire la pillola anticoncezionale Nycomed. Mi sembra meglio di uno di quei soliti incontri collegiali più banchetto con la presentazione del nuovo rimedio medico come dessert. Da notare l’estrema cura nel progettare l’illustrazione dai colori vivaci e dai gorghi invitanti che imbambola e fa scivolare nell’adesione spontanea.

Agenzia: Tank
Cliente: Nycomed
Art director: Jaanus Tamme
Copywriter: Villen Valme
Direttore creativo: Jaanus Tamme