Un panettone diverso dagli altri va pure comunicato in maniera più originale.
Ho visto su “la Repubblica” questa pagina per la campagna natalizia del Tre Marie firmata da Luxury Box, il dipartimento della McCann che si occupa dei “Marchi di lusso”.
La campagna riprende quella dello scorso anno e “Nasce dalla volontà di trasmettere l’eccellenza della marca e del prodotto. Le protagoniste della creatività, infatti, sono le Tre Marie: le tre donne all’origine della storia della marca, che tutt’oggi ne caratterizzano il logo”. Però lo scorso anno io non l’avevo vista e allora ne parlo adesso.
Il visual propone la tripla immagine di una Maria (la modella è Anastasiya Bondarenko) che sfuggendo all’icona tradizionale riferita al gruppo della Natività, diventa la moderna interprete del prodotto dolciario di alta gamma. Un lusso soffice e candito che invita a trascorrere in pace e felicità i pomeriggi e le serate dei giorni di festa tanto attesi dalle famiglie d’ogni rango.
Nella curiosa moltiplicazione è dipinta un’atmosfera sofisticata e coinvolgente: una strana magia che si fa notare tanto è inaspettata per un prodotto tradizionale come il panettone.
Ebbene provate ad azzannarne un bel trancio di questo succulento simbolo del benessere e sentitevi in pace con l’intera umanità. Tanto è Natale.
L’autore dell’immagine è il fotografo spagnolo Javier Vallhonrat, specializzato in sorprese.