Per il below the line ci vogliono idee semplici e dirette: eccone una. Il mito del Caffè Forte è una fissazione italica che ha a che fare con un certo machismo latente a cui non si riesce proprio a rinunciare. E l’eccellenza del vigore si prova mostrando i muscoli. Con il bicipite esposto a prova inconfutabile e, in aggiunta, una velata carica allusiva che garantisce il sorrisino complice dell’intontito mattiniero alla ricerca di una giornata finalmente buona.
Il caffè è un rito e anche un piacere! “E se non è buono, che piacere è?”

Cliente: Torrefazione Sarpi
Agenzia: Bates
Art director: Paola Bussa
Copywriter: Andrea Stanich
Direttore creativo: Roberto Vella
Fotografo: Carlo Paggiarino