Sembra di sentirlo nelle orecchie e sulla pelle questo raschiante pigolio pungicoso.
Si dice che un uccellino in gabbia urli la sua rabbia di carcerato con la ulteriore condanna di farlo con la grazia melodiosa del suo canto. Qui, con la proverbiale incisività estremorientale, la Ogilvy di Pechino ha elaborato per la ditta che produce pastiglie per il mal di gola una caustica pagina di pubblicità che certamente non lascia tranquilli.
Funziona perché gli elementi sgradevolmente negativi che si staccano sul bianco della pagina evocano malessere e costipata sofferenza. Il filo spinato e l’espressione desolata del pennuto ci costringono a fissare lo sguardo e ci invitano a succhiare immediatamente qualcosa che lenisca la nostra pena.
Posologia: Fissare ogni volta che non vengono idee.

Cliente: C’è scritto sulla confezione del prodotto
Agenzia: Ogilvy Beijing, Cina
Art director: Xingsheng Q
Copywriter: Zhing Yuan, Steven Chen
Direttore creativo: Jacky Lung