Con alcune tipologie di prodotto, c’è poco da dire: le richieste del committente sono quasi sempre incentrate sull’efficacia, sulla forza, sulla superiorità rispetto agli altri competitors. Però spesso (troppo spesso) accade che si scivoli nella banalità del messaggio, stante i mille e più tentativi già visti di trovare il modo giusto di costruire la campagna di comunicazione. Lo so, è facile a posteriori dirlo, ma vale comunque la pena tenere a mente che certe situazioni si sbloccano facendo un passo indietro, cioè semplificando ai minimi termini il concetto. Questa campagna ne è un esempio. Advertising Agency: Euro RSCG, Tel Aviv, Israel
Chief Creative Officer: Ben Sever - Copywriter: Ilan Nachmias - Art Director: Shlomi Yerushalmi - Agency producer: Dana Caro - Head of Account management: Maya Cohen - Account Director: Einat Danon - Account Executive: Lital Kedmi - Planner director: Dr. Uri Oren - Planner: Pnina Wiesman / Published: July 2011

Sembra un paradosso, ma è precisamente quello che è successo nella realtà. Il museo ha lanciato la sua app per iphone e Ipad, e per comunicarlo ha scelto di utilizzare il marchio, in una pubblicità su un giornale, dove i due punti sono stati sostituiti da due QR code che indirizzano proprio alla app su ITunes.