E che dire degli Estoni? Eccoli all’opera con la Curing Picture, interpretazione mistica della nuova medicina: questo direct (folle) mail vuole sensibilizzare i medici e i farmacisti preparandoli ad accogliere il ritorno trionfale sugli scaffali delle farmacie della pillola anticoncezionale assente, anche dalla comunicazione, da qualche anno. Il gioco funziona così: Curing Picture è il magico sistema di autosuggestione che permette alle donne di pianificare autonomamente le loro gravidanze. Qualora non dovesse risultare efficace, sarà invece il medico di fiducia a suggerire la pillola anticoncezionale Nycomed. Mi sembra meglio di uno di quei soliti incontri collegiali più banchetto con la presentazione del nuovo rimedio medico come dessert. Da notare l’estrema cura nel progettare l’illustrazione dai colori vivaci e dai gorghi invitanti che imbambola e fa scivolare nell’adesione spontanea.

Agenzia: Tank
Cliente: Nycomed
Art director: Jaanus Tamme
Copywriter: Villen Valme
Direttore creativo: Jaanus Tamme

Una gustosa serie di cartoline Promocard dedicate al problema del riscaldamento della Terra (Stop Global Warming). Se un difetto ce l’ha è che in un mondo che rischia di far cuocere a puntino tante succulente leccornie, ognuno di noi -in fondo- sarebbe disposto a viverci. Buon appetito.

I responsabili della spedizione (bravi) sono Livia Gerosa e Caterina Calabrò (art e copy) con la direzione creativa di Puglisi e Tumiatti per l’agenzia Cayenne Italia.

Altri due soggetti li racconto tanto è facile configurarseli! In uno si vede un bel nido, ma al posto degli uccelletti col becco spalancato ci stanno un paio di uova all’occhio di bue. Nell’altro c’è una nobile pannocchia di granturco che non diventerè mai polenta: i suoi chicchi gialli, già leggeri e spumosi pop corn. Pop!

Ecco, a proposito di pubblicità che sia in grado di colpire e quindi, in questo caso, responsabilizzare i guidatori che sfrecciano in città, vi pregherei di dare un’occhiata a questo efficace “pezzo” di guerrilla-marketing. Mi pare geniale perché sfrutta un elemento dell’arredo urbano, le strisce pedonali, per dire quello che c’è da dire: 7000 pedoni morti ogni anno iin Europa, pensateci quando siete al volante. Il messaggio ha un doppio destinatario, chi attraversa ed è molto spesso anche un possessore di auto e chi è alla guida e si ferma o rallenta in prossimità delle zebre nobilitate dal messaggio. La cosa orribile che si presenta a chiunque passi di là ve la racconto qualora fosse poco chiara nella foto allegata: i rettangoli bianchi del passaggio pedonale propongono una crudele sfilza di trompe l’oeil con lenzuoli che coprono altrettanti cadaveri. E chi ha stomaco per continuare a non rallentare in vista dei pedoni si accomodi.

Cliente: Responsible Young Drivers
Agenzia: TBWA Paris
Direttore creativo: Erik Vervroegen
Art director: Thierry Buriez
Copywriter: Alain Jalabert
Fotografo: Marc Gouby

Ecco una formula efficace per un media non semplice da trattare in maniera originale. Vera bustina e vero zucchero (si può mettere anche nel caffè), un messaggio laterale che evoca energie (lo zucchero) alternative per un mondo dell’auto più rispettoso dell’ambiente e delle tasche degli automobilisti.

Cliente: Saab
Agenzia: Legas Delaney
Direttore creativo: Stefano Campora, Stefano Rosselli
Art director: Cristian Panici di Suni
Copywriter: Errico Sessa

Anche se non è ancora ufficialmente in rete vi consiglio di visitare il sito animale più interessante sulla piazza o nella jungla della rete. Se volete entrare a far parte del Branco (lupetti lo si resta per tutta la vita) non esitate a entrare, guardare e iscrivervi per ricevere le newsletter.
Buona caccia… no volevo dire, buon divertimento.
L’indirizzo è
www.animalspot.it/2008/

Amati prodotti! Ci tengono compagnia negli anni della crescita, della maturità e anche oltre. Ci coccolano e ci riempiono di attenzioni. Ci soffocano? Certe volte si. E allora il vecchio metodo empirico del fantoccio e lo spillone può riservare qualche momento di insano piacere sadico e farci immaginare di potere qualcosa contro lo spadroneggiare delle marche. Questa simpatica campagna di Arnold Guerrilla ci porta nel mondo magico del voodoo grazie a un semplice kit per battere lo strapotere dei brand. Dirigono le danze Maurizio Maresca, Paolo Troilo (anche art) e Alessandro Sabini (anche copy).

Un intelligente esempio di guerrilla marketing o, se preferite, mezzo alternativo di comunicazione: per segnalare un problema e suggerire la soluzione basta essere lì dove nessuno se lo aspetta. Quella busta di rifiuti senza alcuna importanza diventa, per chi sta peggio di noi, una possibilità di sopravvivenza.

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