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Pappi Corsicato: Armando Testa

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Armando Testa Povero ma moderno

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II documentario, il racconto, le foto

Il 23 ottobre 2010 al cinema Modernissimo, Ilas ha presentato il documentario diretto da Pappi Corsicato Armando Testa Povero ma moderno.

Un tuffo nella mondo di Armando Testa( Torino 1912, Torino, 1992) attraverso i personaggi nati dalla sua fantasia, Carmencita, Caballero, Pippo, Papalla e gli altri. Per 60 minuti abbiamo sognato ad occhi aperti, proiettati nel mondo del papà ( o come lui amava definirsi il “cognato”) della pubblicità italiana, raccontato con maestria e leggerezza da Pappi Corsicato.

Il documentario

Corsicato ha introdotto il discorso in maniera frizzante e vivida. I personaggi sono stati subito presentati in un talk show immaginario da un’affascinante Lucilla Agosti, conduttrice e giornalista che ricorda il modello femminile molto apprezzato e usato per le pubblicità da Testa. Poi, tra racconti che spaziano in un mondo di carta, disegni, bozzetti e ricordi dei figli Gemma Testa e Marco Testa, il discorso continua.

Ci sono le “reclame”e c’è lui, Armando Testa “in persona”( ma sembra anche lui un personaggio uscito da una reclame) che racconta e spiega come sono nate le pubblicità, il suo processo creativo, l’iter che lo spingeva a inventare quel personaggio, quella pubblicità piuttosto che un’altra. I meccanismi che scattavano quando si trattava di creare una pubblicità erano soprattutto fantasia e humour ( un po’ come certe commedie all’italiana), un segno grafico sintetico, pubblicità veloci e immediate ( moderne)dal tratto caratteristico, nate da disegni e spesso sfociate in animazione, con l’invenzione di un nuovo genere, la reclame, che s’inseriva con successo nel carosello televisivo degli anni ’60. Certo, come oggi, una pubblicità ben riuscita doveva soprattutto fare una cosa: far vendere il prodotto. Su questo, salve qualche divagazione subito rientrata, Testa si impegnava molto, divertendosi e divertendo.

Armando Testa

Armando Testa era nato povero, con amicizie povere, con un lavoro e conoscenze da tipografo, che gli avevano permesso di conoscere a perfezione i caratteri tipografici, le lettere. Da qui viene un’ attenzione particolare per le mani, l’amore per il rosso e il nero, i due colori base della tipografia, poi il bianco. Bianchi erano Carmencita, Caballero e Papalla, personaggi di gran successo, ancora oggi indimenticabili. E la famiglia dei paperi con il padre ubriacone per pubblicizzare la cera per pavimenti? Lavazza, Punto e Mes, vediamo pian piano passare davanti tutte le pubblicità che lo hanno reso celebre. I più giovani lo conoscono solo grazie a qualche documentario, qualche spezzone notturno, qualche mostra che ogni tanto qualche museo gli dedica. Chi è nato tra gli anni ’60 e ’70 però, ha ricordi più vividi di Armando Testa e delle sue pubblicità, più emozionanti.

Il docufilm su Armando Testa racconta un mondo che non c’è più, da cui attingere con grande parsimonia e onestà intellettuale, per realizzare i nostri sogni di grafici pubblicitari, illustratori e copywriter di successo. Seguendo un segno, un colore, un’idea divertente, magari.

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