Campagne sociali. Spesso è difficile trovare la misura: troppo dura, troppo morbida. Meglio -sbattere in faccia la realtà a chi non vuole capirla- oppure -le persone vanno educate al senso civico, al bene comune- chissà qual’è quella giusta! Dalla Polonia arriva questo tv commercial ideato per Greenpeace e dedicato alla sensibilizzazione di tutti noialtri nei confronti della strage di balene che continua nei due emisferi e in tutti gli oceani. Chi ha letto Moby Dick o la Balena di Melville ha capito bene che il problema tra uomini e cetacei va oltre il semplice rapporto di forza determinato dalla differenza di taglia: così, più piccolo ma più intelligente, l’uomo ha studiato modi diversi ed efficienti per far soccombere il gigante avversario. Il fatto è, come spesso accade, che il cacciato non ha nulla contro il suo cacciatore, anzi, neanche s’aspetta di trovarlo lì quando, dopo le otto ore di meritato riposo, affiora per poter respirare. Nonostante l’impegno della Commissione Internazionale (www.iwcoffice.org) che si occupa del problema, il corpo del grande mammifero del mare continua a far gola a affaristi di tutto il mondo. La scelta creativa è originale e la leggerezza di un gomitolo di lana si trasforma in denuncia e pare una palla di cannone.

Strano paese il nostro. Per tutta la giornata di ieri 25 aprile, nei tg televisivi abbiamo visto sfilare migliaia di persone in attesa di vedere il corpo sottovetro di padre Pio. Grazie agli inviati all’estero, abbiamo saputo della sua fama globale e appreso tutto delle tecniche di ricostruzione del volto in silicone che una ditta londinese ha portato a termine a tempo di record. Abbiamo sentito dagli intervistati, in coda e dopo, della forte emozione che l’esperienza del rivedere l’espressione del santo che “sembrava dormisse” suscitava. Intanto la Casa Sollievo della Sofferenza, l’Opera di padre Pio, gli operatori turistici, i venditori di calendari e statuette del santo stanno facendo euro a palate. Che spettacolo, e quanta bella e santa umanità. Solo tre giorni prima le stesse fonti d’informazione raccontavano con raccapriccio la triste storia di Angelo Galante, portiere di uno stabile romano, volato giù per trenta metri mentre dava una pulita al terrazzo condominiale. In quel caso, riportavano le cronache, le persone presenti al momento della tragedia o che si sono trovate a passare subito dopo, avevano dimostrato tutt’altro animo partecipativo. Chi filava oltre infastidito dal trambusto, chi gettava uno sguardo distratto, chi, si è sentito dire testualmente nei tg, “scavalcava addirittura il corpo”. Sarà l’indifferenza a cui costringono i ritmi della grande città o sarà l’assenza di fascino nei confronti del morto qualunque? Forse bisogna solo concludere: quanta brutta gente!

Questa settimana niente Napoli. Venerdì 25 aprile, festa della Liberazione. Tutti liberi, appunto, di andarsene in gita al mare, al lago o in montagna. Senza ignorare però, il richiamo del nostro presidente Giorgio Napolitano che ci ricorda che quella di oggi è

Una scivolata può capitare, facciamoci una birretta!

Musica per matrimoni e funerali alla maniera di Kochani Orchestar, due sontuosi film pubblicitari che non hanno nulla da invidiare allo spettacolo del grande cinema. Nel primo c

Un mondo di CocaCola, diverso dal solito, che racconta meglio la grande maggioranza dei suoi consumatori: giovani veramente in grado di cambiare il mondo. Un tono di voce più irriverente e più robusto che questo bad dog ci propone per solleticare il mostro positivo che alberga dentro ognuno di noi. Pronti a perdere i sensi negli effluvi a bolle della controversa bevanda urliamo all’unisono: che le papille ci assistano!

Cliente: Coca Cola
Agenzia: Wieden+Kennedy Amsterdam
Regista: Mato Bilic

Quando c

Dietro quel vetro scorrono i nostri stessi pensieri. I soliti: chi siamo, dove andiamo… E anche considerazioni sul nostro modo di intendere il pensiero creativo. Guarda: due linee parallele che conservano la rispettiva distanza grazie alle traversine che ne scandiscono l’andare. La velocità cresce e le traversine scompaiono ma, ormai, le linee hanno imparato a correre l’una accanto all’altra senza avvicinarsi. Poi interviene qualcosa a frastornare questo andamento regolare, le linee s’incrociano, s’intrecciano e si confondono. Ancora qualche attimo e la situazione torna tale qual’era. Un percorso rettilineo, ordinato. Nella direzione che si era deciso fosse quella giusta. Come quando si sta lavorando a un certo progetto, che all’inizio si hanno le idee chiare e gli obiettivi definiti, poi le prime incertezze ci fanno trepidare e le alternative possibili si affacciano a cantare come sirene (!). Un guaio! Ma bello da vivere, ogni deviazione di percorso è ammessa, ogni sperimentazione, ogni intoppo può essere la scoperta di una cosa buona nascosta dietro un angolo che conviene smussare. Le immagini sono riprese dal finestrino del posto 41 della carrozza numero 8 dell’Intercity Roma-Palermo-Siracusa, sono le 7.45 , Dolores O’Riordan canta Carry On e, per fortuna, il treno ferma a Napoli.

Più vero di così! Il TV commercial per Audi RS4 è un vero capolavoro di equilibrio tra affermazione di superiorità tecnologica e attenzione alla sensibilità del più raffinato artista del volante. Mai prima di questo episodio c’era stato un tanto fortunato tentativo di fondere la credibilità di una marca automobilistica (tedesca) con un messaggio moderno così vicino alle questioni del sentimento. Designed to thrill è poesia e tecnologia, invenzione e precisione. Con un incredibile movimento da orologio svizzero le immagini accompagnano chi guarda in un universo mai visto fatto di ingranaggi radiografati magicamente nella natura umana. Una specie di registrazione del crescere di un’emozione ripresa direttamente mentre si sviluppa, lì dove si sviluppa: nei ventricoli del cuore, a fior di pelle, all’angolo dell’occhio. Dove sfugge una lacrima.